Amazon, géant du e-commerce, a dévoilé un service innovant permettant aux détaillants de gérer des campagnes publicitaires contextualisées directement sur leurs propres sites. Grâce à cette initiative, les détaillants peuvent non seulement définir les formats créatifs et le placement publicitaire, mais également guider le parcours client après chaque interaction. En s’appuyant sur la technologie publicitaire d’Amazon, les enseignes profitent d’une avancée stratégique majeure dans le marché florissant des médias de commerce, tout en garantissant la confidentialité des données grâce à Amazon Web Services. C’est une aubaine pour les marques cherchant à optimiser leur engagement et à améliorer leurs résultats en matière de conversion.
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Amazon a lancé le Amazon Retail Ad Service, permettant aux détaillants de gérer des campagnes contextuellement pertinentes sur leurs propres sites e-commerce. Ce service offre la possibilité de contrôler les formats créatifs, l’emplacement et le volume des annonces, tout en guidant le parcours du client après avoir cliqué sur une annonce. Grâce à ce système innovant, les détaillants peuvent exploiter l’infrastructure publicitaire d’Amazon, évitant ainsi le coût et la complexité de développer leurs propres technologies publicitaires. En utilisant Amazon Web Services pour assurer la confidentialité des données, le service promet d’améliorer l’engagement et les conversions pour les détaillants partenaires tels qu’iHerb et Oriental Trading Company.
amazon étend ses solutions publicitaires aux détaillants
L’arrivée d’Amazon Retail Ad Service change la donne pour les détaillants cherchant à augmenter leur présence en ligne. Ce service permet aux commerçants d’utiliser la technologie publicitaire d’Amazon pour diffuser des campagnes contextualisées sur leurs propres sites web. Grâce à cet outil, les détaillants peuvent gérer les formats créatifs, le placement des annonces et le volume publicitaire, tout en influençant le parcours client en ligne. Chaque clic sur une publicité peut diriger l’utilisateur vers une fiche produit, une image rapide ou une fonction d’ajout au panier.
Cette solution s’inscrit dans un marché en pleine expansion où les médias de détail deviennent un maillon central de la stratégie marketing des marques. À travers ce service, Amazon fournit aux détaillants son expertise et ses outils performants pour se démarquer dans le secteur e-commerce sans les lourdeurs d’installation d’une infrastructure publicitaire complexe. La capacité à contrôler les annonces tout en profitant de la plateforme d’Amazon offre une flexibilité sans précédent aux commerçants.
les impacts sur l’écosystème des médias de détail
Avec l’introduction de son service publicitaire, Amazon pourrait perturber l’écosystème des vendeurs tiers qui se sont appuyés sur le boom des médias de commerce pour aider les détaillants à mettre en place des infrastructures publicitaires. En permettant aux commerçants d’accéder directement à une technologie éprouvée, Amazon attire ces derniers vers sa propre plateforme au lieu des alternatives plus coûteuses et compliquées. Les détaillants bénéficient d’une intégration fluide de leurs campagnes, exploitant les données de navigation et de recherche pour diffuser des annonces mieux ciblées et plus efficaces.
amazon retail ad service : une avancée technologique
Le nouveau service d’Amazon repose sur la puissance de Amazon Web Services (AWS), garantissant la séparation des données des détaillants vis-à-vis de celles d’Amazon Ads. Les capacités de mesure fournies par AWS Clean Rooms permettent de générer des rapports agrégés et anonymisés qui garantissent la confidentialité des données tout en offrant des informations cruciales pour l’optimisation des campagnes. Ainsi, les détaillants peuvent obtenir un aperçu complet de la performance de leur stratégie publicitaire, maximisant ainsi leur taux de conversion et leur engagement client.
