Avec un engagement fort pour une publicité ouverte et responsable, Coca-Cola adopte une approche de curation de contenu sur le web. À travers des campagnes digitales innovantes telles que « Pour Tous », qui valorise le courage et l’inclusion, et « C’est magique quand le monde se rassemble », célébrant les connexions humaines pour Paris 2024, Coca-Cola continue de se réinventer. Utilisant des outils puissants comme Adobe Experience Cloud, la marque personnalise en temps réel ses messages pour mieux toucher son audience. Plus qu’un simple acteur du marché, Coca-Cola incarne une communication essentielle et durable.
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Depuis plusieurs années, Coca-Cola France déploie une stratégie de communication ambitieuse, axée sur une publicité ouverte et essentielle. Grâce à la curation, la marque a su structurer ses campagnes publicitaires de manière innovante et responsable. Cet article explore comment Coca-Cola se positionne sur le web, notamment à travers la charte FAIRe, ses campagnes de communication digitale et son engagement en faveur de l’inclusion et de la diversité.
Table of Contents
ToggleLa charte FAIRe : un engagement fort pour une communication responsable
En 2018, Coca-Cola France a signé la charte FAIRe de l’Union des marques (UDM), qui comporte 15 engagements visant à assurer une communication responsable. Cet engagement symbolise la volonté de Coca-Cola de s’inscrire dans une dynamique de transparence et de respect envers ses consommateurs. En adoptant cette charte, Coca-Cola s’engage à être plus éthique et à promouvoir des valeurs positives à travers ses publicités sur le web.
La campagne « Pour Tous » : un hommage au courage et à la résilience
À travers sa campagne digitale « Pour Tous », Coca-Cola met en avant le courage des personnes qui font face à des défis quotidiens. Lançée le 14 mai 2020, cette campagne a d’abord été diffusée sur les canaux digitaux de la marque, soulignant l’importance de reconnaître et de célébrer la résilience humaine. Ce choix reflète l’engagement de Coca-Cola à utiliser le web comme une plateforme pour des messages inspirants et porteurs de sens.
« C’est magique quand le monde se rassemble » : célébrer les connexions humaines
En préparation des Jeux Olympiques de Paris 2024, Coca-Cola a dévoilé la campagne « C’est magique quand le monde se rassemble ». Cette initiative vise à célébrer les connexions humaines et à créer un sentiment d’unité. Utilisant des outils de curation, cette campagne réaffirme l’engagement de Coca-Cola à rendre ses publicités non seulement attrayantes, mais aussi profondément significatives.
Réintégration télévisuelle : plus ouvert que jamais
Après une pause dans ses activités publicitaires depuis mars 2020, Coca-Cola revient avec une publicité intitulée « Plus ouvert que jamais ». Cette nouvelle initiative a pour but de renouer avec le public via la télévision tout en demeurant fidèle à une communication ouverte et inclusive. L’intégration de ces messages à travers plusieurs canaux médiatiques témoigne de la flexibilité et de l’adaptabilité de la stratégie de la marque.
Engagement en faveur de l’inclusion et de la diversité
Depuis plus de 50 ans, Coca-Cola s’engage en faveur de l’inclusion et de la diversité. Cet engagement se reflète dans toutes ses initiatives publicitaires, où la marque met en avant une vision d’un monde plus coloré et unifié. En utilisant la curation pour structurer ces messages, Coca-Cola parvient à toucher une audience plus large et à promouvoir des valeurs de tolérance et de respect.
Personnalisation en temps réel grâce à Adobe Experience Cloud
Pour répondre aux attentes de ses consommateurs, Coca-Cola s’appuie sur l’Adobe Experience Cloud pour déployer des messages personnalisés en temps réel. Cette technologie permet à la marque de rendre chaque interaction plus pertinente et engageante, renforçant ainsi la notion d’une publicité essentielle qui répond aux besoins spécifiques de chaque individu.
Une stratégie marketing exemplaire pour capturer les rêves
Avec le lancement de Coca-Cola Creations, la marque propose une expérience digitale immersive alimentée par l’IA. Cette initiative vise à capturer les rêves et aspirations de chacun, mettant l’accent sur l’interactivité et la personnalisation. La curation joue un rôle clé dans la structuration de cette expérience, guidant les consommateurs à travers un parcours riche et motivant.
- Charte FAIRe : Signée en 2018 pour une communication responsable via 15 engagements
- Campagne « Pour Tous » : Célébration du courage des individus, diffusée sur canaux digitaux dès mai 2020
- Inclusion et diversité : Engagement de plus de 50 ans pour un monde coloré et inclusif
- Personnalisation en temps réel : Utilisation d’Adobe Experience Cloud pour des messages personnalisés
- Paris 2024 : « C’est magique quand le monde se rassemble », une campagne dédiée aux connexions humaines
- Stratégie RSE : Engagement en faveur du développement durable en France
- Technologie et IA : Coca-Cola Creations propose une nouvelle saveur grâce à l’intelligence artificielle
- Marketing d’influence : « Partager un Coca » encourage les utilisateurs à partager des photos avec des bouteilles personnalisées