La stratégie des hashtags sur Instagram évolue, transformant la manière dont les marketeurs peuvent atteindre et interagir avec leur public. Avec la récente décision d’Instagram de supprimer la fonctionnalité de suivi des hashtags, l’approche traditionnelle du « hashtag stuffing » perd de son efficacité. Désormais, il devient essentiel pour les marketeurs d’adopter une stratégie plus nuancée, axée sur la pertinence et l’authenticité plutôt que sur la visibilité de masse. Cette nouvelle dynamique impose de repenser l’usage des hashtags, en se concentrant sur l’engagement et la qualité du contenu pour garantir leur impact.
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Instagram a récemment supprimé la fonctionnalité permettant de suivre des hashtags, ce qui remet en question leur rôle traditionnel de générateurs de visibilité de masse. Pour les marketeurs, cette évolution indique un changement de stratégie : au lieu de se concentrer sur l’attraction de masses grâce à des hashtags populaires, ils doivent désormais privilégier la pertinence et l’interaction avec leur public cible. Utiliser de cinq à dix hashtags pertinents, créer des légendes SEO conviviales, et collaborer avec des créateurs sont des pratiques recommandées. L’objectif est maintenant de favoriser un contenu authentique et des stratégies axées sur l’engagement qui s’alignent mieux avec les algorithmes actuels d’Instagram.
La nouvelle approche des hashtags d’Instagram
Récemment, Instagram a décidé de supprimer sa fonction de suivi des hashtags, un changement qui a des implications significatives pour les marketeurs. Autrefois essentielle pour atteindre un large public, cette fonctionnalité permettait aux utilisateurs de suivre directement des hashtags spécifiques et de voir apparaître du contenu lié dans leur fil d’actualités ou Reels. Cette suppression change la donne pour ceux qui comptaient sur le hashtag stuffing, technique qui consiste à inclure un maximum de hashtags populaires dans l’espoir d’accroître la visibilité, souvent sans pertinence réelle pour le contenu. Désormais, la recherche de hashtags devient un outil purement axé sur l’engagement pertinent plutôt que sur l’attraction de masse. En continuant à s’y adapter, les professionnels du marketing doivent repenser l’utilisation des hashtags non plus comme une fin en soi, mais comme un moyen d’élargir leurs relations avec les communautés pertinentes.
Réinventer l’usage des hashtags pour une audience ciblée
Robin Dimond, PDG de Fifth & Cor, a déclaré que les hashtags ne sont plus qu’un outil parmi d’autres dans l’arsenal de visibilité sur Instagram. L’époque du remplissage excessif de hashtags est révolue ; il est recommandé de se focaliser sur cinq à dix hashtags pertinents et de niche. Cela permet d’atteindre un public plus ciblé et d’optimiser les connexions avec des groupes pertinents. Au-delà des hashtags, il est crucial d’intégrer d’autres pratiques optimisées d’Instagram, telles que la rédaction de légendes optimisées pour les moteurs de recherche ou l’utilisation de musiques tendances. Collaborer avec des créateurs influents et d’autres marques peut aussi booster la découvrabilité. En fin de compte, ce sont l’authenticité et un engagement conforme à l’algorithme qui prennent désormais le premier plan.
Adopter une approche inspirée de TikTok
L’évolution d’Instagram démontre une tendance vers une approche fondée sur l’algorithme, similaire à TikTok où le contenu est en priorité déterminé par les interactions telles que les likes, les partages et les commentaires, plutôt que par l’utilisation de hashtags. Cette approche signifie que pour être visible, les contenus doivent résolument viser l’interaction engageante et la pertinence pour l’audience cible. Pour être efficace, les marketeurs doivent privilégier la création de contenus accrocheurs et significatifs, tout en veillant à ce qu’ils résonnent véritablement avec le public cible. En somme, bien que les hashtags conservent une place dans la stratégie marketing, produire un contenu qui suscite l’engagement et résonne avec l’audience est désormais le vecteur clé de succès sur Instagram.
